10月17日，在第十八届上海金投赏国际创意节上，三星电子与湖南卫视、芒果TV旗下综艺《披荆斩棘4》的协作案例，斩获2025金投赏整合营销【金奖】。这一奖项不但是对三星革新营销策略的权威认可，更标志着科技新品的传播达成了从“参数角逐”向“情感共鸣”转型的里程碑式突破。

2025金投赏整合营销【金奖】

在科技产品高度同质化的今天，常规营销依赖的“参数至上”形式逐渐失效。三星与《披荆斩棘4》的深度协作，以“场景共生”为核心，将硬核科技融入节目内涵。经过五场公演的“有AI火力揭晓环节”，三星将产品功能转化为仪式化感受。比如，用三星手机远程揭晓获胜部落、以9台三星Galaxy Z Fold6拼合达成动态滚屏，另有策划巨型星星装置等环节，有效消解了科技产品的冰冷感，让技术变成节目叙事的有机组成局部，与顾客设立起更深的情感纽带。

与此同时，三星不但在于形式革新，更令产品功能达成了深度场景化的呈现。节目中，哥哥们应用三星手机拍摄Vlog、经过AI翻译达成跨语言沟通，天然塑造了三星手机“随时在线的AI搭子”形象；哥哥们运用三星Galaxy Ring的“捏捏拍照”功能的全员合影场景引发了社交媒体的病毒式传播。这种无痕植入让高端科技回归生存本质，让顾客不再重视产品的参数，而是记住了科技怎样让生存更美好。

在产品理念的表达领域，三星深挖品牌精神“锐意进取”与节目内核“热爱将来”的契合点，在价值、理念上达成共鸣。比如，在《这条小鱼在乎》舞台中，台上台下的星星元素隐喻“不放弃心中热爱”的态度；三星Galaxy Ring“捏捏合影”的互动策划，更掀起了观众在社交媒体寻找自身的热潮，这一策划也胜利获封“2024最治愈舞台”。

《披荆斩棘4》带来的高质量内涵也让三星品牌在社交媒体掀起了现象级传播。5位人气哥哥定制Vlog互动量超52万，三星Galaxy Z Flip6、Galaxy Z Fold6、Galaxy Ring变成达人争相种草的大热产品。话题#三星首款智能戒指来了#阅读量超9000万，#三星AI手机爱了#在小红书获赞超2000万次。从节目到顾客再到社媒的传播链，让三星品牌和产品的声量达成了指数级增加。

三星与《披荆斩棘》IP的协作进入第三年，经过持久深耕，三星已将节目IP渗透至品牌基因，变成品牌资产的一局部，品牌顾客总量大幅增加。数字表明，本季协作应顾客认知度提升67%（SEI数字）、品牌社媒讨论度飙升126%、#三星Zflip#话题阅读量超3.6亿，植入形式获取了顾客与观众双向认可。

三星与《披荆斩棘》的协作，构建了“场景共鸣-情感认同-社交扩散-资产沉淀”的完整闭环。当技术变成节目故事的一局部，当品牌与顾客共享热爱生存的信念，产品便会超越参数和功能，变成连接人心的桥梁。夺得2025金投赏整合营销【金奖】的三星，在将来也会持久打造更贴合顾客的产品和传播方法，以科技与内涵深度共生占领顾客心智。

(责任编辑：母婴)

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