这个端午小长假，淘宝“我国宝贝”将扬州东关街打造成沉浸式非遗乐园。当千年运河文化遇上淘宝，一场常规与现代碰撞的文化盛宴正在上演。

从5月31日到6月2日，扬州最繁华的东关街将变身为淘宝“我国宝贝”的沉浸式游园会。自东关街主城门起始，“淘宝”巨型艺术装置成了网红打卡点，此外整条街巷暗藏“惊喜”—淘宝手艺人的非遗互动、非遗玉雕的寻宝游戏，打造可触摸的非遗游园会。夜幕降临时，河灯祈福等将重现"夜市千灯照碧云"的盛景，打造Z世代最爱的出片圣地。此外还经过直播等形式，让全国网友足不出户就能感受扬州好物。

图/淘宝“我国宝贝”非遗游园会行动现场

古色古香的扬州有着众多非物质文化遗产，涵盖常规音乐、戏剧、美术、技艺等多个领域，首要包含广陵琴派、扬州剪纸、扬剧、木偶戏、清曲、弹词等艺术形式，另有漆器髹饰、玉雕、食雕等常规工艺，兼具历史深度与地域特色。据不完全统计，淘宝上扬州的非遗商家数量接近150家，包含非遗通草花、绒花等多种手工艺类型，此外谢馥春等百年老字号品牌。

通草花被誉为我国的永不凋零之花，其高超的制作技艺在2007年更是被正式列入第一批省级非物质文化遗产名录。淘宝手艺人店主朱欣，研发了大量通草花文创产品，“我要让通草花重焕生机。非遗传承，不但仅是传承技艺，产品化也许是最好的传承。”

此外起源于唐代的非遗技艺—扬州绒花，以蚕丝为“肉”、铜丝为“骨”，被誉为工艺品中的“小家碧玉”。90后淘宝手艺人店主征珊珊用革新的染色技艺与精巧策划，让常规绒花化作发簪胸针，让古老手艺在传承中焕发新生。

非遗也以意想不到的方法破圈：淘宝商家“广物有源”推出的"早茶家族"玩偶系列，把蟹黄汤包变成治愈系潮玩；“篾匠姑娘”徐无瑕策划的青蛇灯不但亮相湖南卫视春晚，更被明星自发带货。非遗的年轻化表达，也让它们变成更多人购物车里的新宠。

“我国宝贝”是淘宝今年发起的非遗游园会城市巡演行动，每月一站带着淘宝上个性十足、深受花费者喜爱的非遗产品去到全国各地，打造出别开生面的创意市集。数字表明，淘宝上目前曾经有3万多个非遗商家品牌、近9000万款非遗周边产品。淘宝上的非遗产品，持久两年成交额突破千亿大关，稳定保持着双位数增加动向。此外，年轻人正在变成非遗花费主力军，过去一年，在淘宝购置过非遗产品的2.5亿花费者中，90后、00后占比超出一半。常规非遗正以更轻盈的姿态，唤醒年轻人的国风DNA。

图/深圳文博会“淘宝·我国宝贝”主题展区

在上周深圳文博会上，“淘宝·我国宝贝”主题展区集中展示了百万级牙雕艺术装置、ins风手钩编织包、苏绣帽饰等108件淘宝精选非遗产品，招揽了不少参展者驻足围观，其中甚至此外海外的媒体采访人员和网红达人。来自委内瑞拉的博主 Rafael Saavedra对我国宝贝展位赞不绝口：“这种形式巧妙地将我国文化与革新结合，让世界各地的人们都能熟悉并感受我国的进展成果。”

淘宝“我国宝贝”工程负责人透露，每月一期的非遗游园会已构成独特的文化传播密码：经过“场景化种草+沉浸式感受”，将非遗技艺解构为可感知、可互动的文化符号。此前五一假期在泉州落地的首站非遗游园会，经过当地特色的簪花时尚大秀、巨型簪花打卡装置，招揽了五十万余游客前来打卡。后续“我国宝贝”还将覆盖成都、西安、贵州侗寨等文旅地标城市，持久招揽年轻花费者重视并参与非遗传承。

(责任编辑：食品)

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