近日，抖音生存业务“非遗好去处”收官。8月15日至10月31日，在江苏省文化和旅游厅指导下，字节跳动公益与抖音生存业务一同发起“非遗好去处”工程，结合南京、扬州等城市特色非遗资产开展文旅推广行动，促进非遗文旅产品销售转化。字节跳动于2024年10月发起“抖音非遗计划”，此次“非遗好去处”行动是“抖音非遗计划”的一局部。截至10月31日，行动相干话题及热点内涵累计曝光7.8亿次，助力行动城市商家抖音团购销售近40亿元。

据介绍，本次推广行动以“水韵江苏·精彩非遗”为主题，打造城市特色非遗感受名片，将非遗工程及特色场景转化为抖音系统热点内涵。经过整合宣传资产与达人创作力量，行动重点推广当地涵盖吃、住、行、游、购、娱等多维度的非遗主题文旅产品与业务，扶持当地文旅公司及非遗工程、带动线下商业活力，达成城市品牌声量与实体金融活力、花费潜力的双重提升。

在南京，行动以“贵气美学之都”为主线，重点推广南京绒花、云锦、金箔、盐水鸭等代表性非遗工程，经过非遗进景区、博物馆联动、非遗美食推广等多元形式，结合明星与头部达人创作引爆传播。#解锁博物馆界的贵气非遗 话题登抖音全国榜TOP2，#汪苏泷邀你打卡非遗南京、#江苏的贵气非遗美学 等话题登顶南京同城榜，热点内涵总曝光超1.5亿次。

高流量为当地商家带来了实实在在的生意增加。行动经过专项补贴扶持2522家重点非遗相干商家，带动盐水鸭等地方菜买卖增收1.3亿元，非遗旅游线路游买卖额增加3000万元。值得重视的是，行动期间南京云锦博物馆等6家博物馆搜索曝光环比增加40%。金鹰国际购物中心落地素龙X非遗联名快闪行动，三天拉动线下扫码核销额环比提升27%。

在扬州，行动以“享受精致慢生存”为主线，以三把刀（菜刀、美发刀、修脚刀）为核心，推广淮扬菜、美发店、修脚沐浴等生存业务品类。著名主持人周涛受邀发布“扬州慢的非遗表达”主题视频，累计曝光超300万次。#跟着周涛游非遗扬州 #跟着非遗手艺漫游扬州 等话题登抖音同城榜TOP1，有效激发顾客出行意愿。数字表明，行动带动扬州3103家三把刀相干商家的抖音团采购卖显著增加。8月15日至10月31日，扬州地方菜、洗浴按摩、美容美发品类抖音团采购卖额环比分别提升27%、51%、16%。扬州园林搜索量攀升，何园买卖额环比提升50%。

行动也落地苏州、无锡等城市。以苏州为例，行动联动张靓颖演唱会，在七里山塘打造“痛船”应援点位，苏绣传承人陈建萍定制的苏绣扇融入演出环节，相干话题#张靓颖苏州汉服rap、#汉服张靓颖苏州甜度超标 登顶同城榜，9月5日至8日，行动带动山塘街43家协作商家到店核销量环比攀升179%，线下流量超60万人次，非遗苏式糕点相干关键词搜索曝光增加12%。

与此同时，字节跳动还在江苏落地“非遗守护人训练”“江苏省非遗进展共创营”等系列行动，经过邀请抖音创笔者、非遗传承人、非遗公司，设立把握和资产对接系统的方法，分享非遗传播推广方法，助力江苏重点非遗资产的传播和推广。截至10月31日，行动共训练学员1220人，撮合优质创笔者与非遗传承人达成50项拍摄协作意向，邀请创笔者拍摄发布江苏特色非遗工程视频52条，累计曝光8681万次。

近年来，越来越多非遗工程经过抖音被看见，在抖音被花费。“抖音非遗计划”致力于助力非遗推广，促进非遗转化，探索非遗可持久进展新路径。相干负责人介绍，抖音生存业务联合字节跳动公益落地江苏的上述系列行动，旨在探索“抖音热点-种草-下单”的非遗花费与传承形式，为江苏非遗文旅注入流量活力与金融增量，让非遗在当代花费场景中活起来、火起来，促进非遗在新时代的传承与革新进展。

(责任编辑：教育)

• ·沈阳城市新闻网
• ·北京城市新闻网