近日，紫燕百味鸡两大区域营销动作接连落地，展现出品牌在区域行当精细化运作与旺季花费场景捕捉上的强大实力。川渝地区手撕鸡推广行动以亮眼数字收官，多项指标逆势增加；紧随其后，针对高温季花费需求的“消暑主题”营销在杭州、徐州等十余城同步开启，经过产品组合革新与全渠道联动精准触达客群，为卤味产业旺季营销给予了可复制的增加范式。

革新营销精准发力，区域深耕成效显著

川渝地区手撕鸡推广的胜利，源于紫燕百味鸡在区域行当构建的“达人矩阵+直播带货+精准流量”三重驱动形式。在行动期间，该产品多次登顶抖音区域产业产品成交榜，门店日店均同比增加47%，日客流同比提升78%，显著跑赢全国大盘。这一成绩的背后，是紫燕鉴于区域花费偏好对产品与流量的精准匹配：一领域，依托本地生存达人深度种草、专场直播集中转化，达成声量向销量的高效转变；另一领域，借助系统数字工具锁定目的人群，开展个性化触达，极大提升了投放效率。此举不但带动单品类突发，更显著强化了紫燕百味鸡在川渝行当的品牌渗透率与花费认可度，为后续区域复制奠定了坚实基本。

紧随川渝推广战役，紫燕百味鸡在杭州、徐州等十个城市展开以“好吃又消暑，轻松过三伏”为主题的营销行动。线上经过抖音直播挂券、达人探店短视频引流；线下以招牌菜79折、满赠消暑礼包撬动家庭客群，并同步打造杭州快闪店，进一步强化与花费者的互动联结。此次行动依托紫燕内部成熟的“总部-区域”协同体系，动态调节线上流量投放比例，确保资产精准触达高潜力行当，达成了业绩与品牌作用力的双重提升。

研发供应链双支撑，筑牢品牌进展根基

前端营销的亮眼体现，离不开紫燕百味鸡在产品研发与供应链体系上的长期积淀。研发端，紫燕依托革新探讨院，构成了紧扣时令、地域特色另有花费者反馈和行当动向的每月上新机制。日前为北方行当量身打造的熏卤系列，一经上市迅速打开北京、天津、济南等城市行当，这种“地域适配+场景革新”的研发逻辑，让产品始终贴合行当需求，为营销动作给予优质内涵载体。

供应链领域，紫燕百味鸡构建了从源头到终端的全链条保证体系。在供应链上游，紫燕与温氏股份、新期望、中粮集团等头部供应商协作，并设立“食品保证+生产+储存”三方联合验收制度，从源头确保生产原料的品质与稳定供应。生产端，紫燕百味鸡依托其全国5大生产基地，引入自动化配料与可视化检测系统，在严格把控质量保证的与此同时，确保生产工艺的标准化。在物流环节，紫燕经过自建冷链车队与智慧物流系统，运用GPS定位、远程温控等技术，达成从工厂到门店的直达配送，最大限度维持产品新鲜度。这套体系不但支撑了两场营销动作期间的产品供应需求，更让紫燕在“高频上新+多城联动”的运作形式下，始终保持高效履约实力，为前端营销给予坚实后盾。

川渝手撕鸡推广与消暑营销行动的胜利，不但印证了紫燕总部在赋能经销商、整合资产领域的体系化实力，也凸显其以产品为核心、以数字为驱动的现代化零售策略的高效性。将来，伴随紫燕百味鸡在区域运作与全渠道布局上的持久深化，有望进一步巩固其产业领先位置，达成可持久高质量增加。

(责任编辑：娱乐)

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